出现在社交图谱搜索结果页面中的广告

北京时间4月17日消息，据国外媒体报道，投资者们表示，希望Facebook最终可以推出利润丰厚的搜索广告，但Facebook对此却十分谨慎。今天，Facebook终于首次对社交图谱搜索进行了小规模的广告测试，但是目前还不会针对用户所输入的关键词。相反，这种新广告使用的是Facebook过去的定位与重定位技术，看上去也同侧边栏广告很像，并且将出现在用户页面的底部。

马克-扎克伯格暗示，广告或将成为社交图谱搜索盈利的重要一环。据悉，这种搜索服务可以按照用户的社交关系、地点和个人兴趣，推荐最相关的搜索结果。扎克伯格表示，“通过向用户提供他们所想要的东西，你可以建立起一个成功的业务。”不过，需要注意的是，Facebook以往的搜索输入提示广告就相当不错。扎克伯格强调，用户体验是Facebook首先需要考虑的问题，但他也承认搜索广告在未来可能成为公司的重要业务之一。

然而，搜索输入提示广告虽然可以让广告主的公司名称出现在Facebook实时搜索结果页面的顶部，位于竞争对手之前，但是社交图谱广告的位置却更加引人注目。现在，这种广告只会出现在使用了社交图谱搜索的用户页面中，而这群用户只占到全部Facebook用户的很少一部分。当他们进行社交图谱搜索时，如果搜索结果超过了一页，那么页面底部便会出现两到三条广告。它们看上去同侧边栏广告非常相似，也包括下面这些内容：标题、缩略图、文案和可以跳转到Facebook专页或其他网站的链接。

社交图谱搜索广告采用的定位技术与大多数Facebook广告一样，会参考用户的档案信息，如年龄、性别、当前所在城市、就业情况；赞（Likes）过的页面，以及开放图谱（Open Graph）活动。此外，该广告还会根据用户经常访问的网站cookies来进行重定向。

如果此次测试进展顺利，广告的点击率和品牌效应都不错，那么Facebook很有可能会向所有的社交搜索用户推送这种广告。

Facebook现在的搜索广告、谷歌搜索广告以及社交图谱搜索广告，三者的对比情况

不过，Facebook需要面临一个选择，即是否让广告主根据用户的搜索关键词来进行定位，从而发布相应的广告。如果同Facebook其他的定位技术相结合，社交图谱搜索广告有可能会影响用户的某些决定，比如说去哪家餐厅吃饭、去哪家零售商店购物等等。现在，社交图谱搜索广告只针对用户的基本信息、兴趣和浏览记录，但是未来很有可能会针对用户所输入的关键词。比如，当你输入“附近的牙科医生”时，Facebook会向你推送相关的牙医广告。

在上图中你可以看到，社交图谱搜索广告处于“购买漏斗（purchase funnel）”的底部，将比处于上部的需求产生部分更具价值，因为这些广告可以直接导致购买行为，从而给广告主带来回报。Facebook有可能会对这类广告收取更高的费用，并从谷歌以及其他搜索广告服务那里夺得更多的广告预算。因为这是一种全新的广告形式，而不仅仅是对过去的细微改进，所以这一消息使得投资者非常兴奋。从现在的情况来看，Facebook的股价完全有可能重新回到发行价之上。当前，Facebook的股价为26.92美元，而它的发行价为38美元。